Le marché mondial des équipements de plein air connaît une forte croissance, les tendances en matière de santé et de nature remodelant la demande des consommateurs.
Le marché mondial des équipements de plein air connaît une forte croissance, les tendances en matière de santé et de nature remodelant la demande des consommateurs.
L'industrie mondiale des produits de plein air connaît une croissance sans précédent, portée par une profonde évolution vers des modes de vie sains et des loisirs en pleine nature. Selon les rapports sectoriels, la taille du marché a atteint702avec unlljelede2023undjesprojectetdtes-tuxpunduntun71,29 billion d’ici 2032. Ce boom reflète une transformation sociétale plus large, où les activités de plein air comme la randonnée, le camping et le ski sont passées de passe-temps de niche à des activités grand public.
Dynamique régionale : l'Asie-Pacifique émerge comme moteur de croissance clé
Si l'Amérique du Nord demeure le premier marché, représentant 20,9 % du chiffre d'affaires mondial en 2024, la région Asie-Pacifique, portée par la Chine, est devenue le principal moteur de croissance. Le marché chinois des activités de plein air a dépassé les 181 milliards de dollars en 2024, devançant les États-Unis pour devenir le premier marché mondial.
Avec un taux de participation aux activités de plein air avoisinant les 30 %, contre plus de 50 % en Europe et en Amérique du Nord, le potentiel de croissance de la Chine reste important. Cette croissance est alimentée par la hausse des revenus disponibles, la promotion gouvernementale des initiatives de remise en forme et l'influence des plateformes de réseaux sociaux comme Rednote, où les vues de contenus liés au plein air ont bondi de 570 % sur un an en 2023.
Tendances de consommation : allier fonctionnalité et mode
Aujourd'hui, les consommateurs de plein air privilégient les produits alliant performance et style. L'essor de la mode montagnarde illustre la place désormais réservée aux équipements techniques, comme les vestes imperméables et les chaussures de randonnée légères, en milieu urbain.
La demande est particulièrement forte parmi les millennials et la génération Z, qui apprécient la durabilité, la polyvalence et l'esthétique. Par exemple, les ventes de matériaux écologiques et d'objets connectés (chargeurs solaires et GPS, par exemple) ont progressé de plus de 20 % par an. La participation des femmes a également explosé, propulsant les tendances en matière de glamping et d'équipements pour la photographie en extérieur.
L'innovation et la concurrence remodèlent l'industrie
Les marques s'efforcent de répondre à ces exigences grâce à des avancées technologiques. Des entreprises chinoises comme ANTA et KAILAS ont investi massivement en R&D, lançant des matériaux exclusifs, comme un tissu imperméable haute performance, pour concurrencer des géants internationaux comme Gore-Tex.
Parallèlement, les acquisitions de marques étrangères, comme celles d'Arc'teryx et de Salomon par ANTA, ont accéléré la mondialisation. La dynamique du marché, en pleine croissance vers l'Est et stable vers l'Ouest, voit les marques chinoises gagner du terrain sur les segments moyen et haut de gamme, tandis que les acteurs occidentaux se concentrent sur le développement durable et le commerce de détail expérientiel.
Défis et perspectives d'avenir
Malgré des prévisions optimistes, le secteur rencontre des difficultés. Les goulots d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement, la concurrence acharnée et les préoccupations en matière de sécurité des groupes touristiques non réglementés nécessitent une attention urgente.
Les experts préconisent une réglementation normalisée, des investissements dans les infrastructures (par exemple, les sentiers et les terrains de camping) et une éducation des consommateurs pour assurer une croissance durable.
Alors que les activités de plein air s'intègrent de plus en plus à la culture mondiale, la trajectoire du secteur reposera sur l'innovation, l'inclusion et l'adaptabilité. Alors que la région Asie-Pacifique devrait représenter 30 % du marché mondial d'ici 2028, l'avenir des équipements de plein air réside dans la capacité à allier aventure et quotidien.
